Шелфтокер: что это такое в рекламе и маркетинге?

Определение

Шелфтокер – рекламный инструмент, визуальный элемент мерчандайзинга, располагающийся непосредственно в точке продажи на полке. Отсюда и название shelf talker – «говорящая полка». Появился он, как и первый супермаркет, в 1916 г в США. Для производства чаще всего используют такие материалы как бумага и картон, поскольку они легкие и недорогие.

Для чего нужен шелфтокер

Шелфтокер в торговле – это часто используемый инструмент, задача которого обратить внимание покупателя на конкретный товар. Такая реклама используется в продуктовых супермаркетах, в магазинах бытхимии, строительных маркетах, в аптеке и др. Самый популярный пример: шелфтокер «акция», «новинка», «суперцена» и т.д.

Какие бывают

Это изделие может быть различным по ориентации в пространстве: шелфтокер вертикальный и горизонтальный.

Оборудование современных типографий позволяет делать какие угодно формы этих изделий, но особо популярны плоские, треугольные, буквой «Г», буквой «Т».

По типу различают:

• шелфтокеры-ценники – крепятся на ценникодержатель;
• шелфстрип – в виде полоски, крепится непосредственно на полку.

В полиграфии их иногда классифицируют по формату, в который они вписываются в развернутом виде: шелфтокер А4, А5 и т.д.

Размеры шелфтокеров

У шелфтокера нет понятия «стандартный размер», но все же он не должен закрывать собой товар. Размеры, требования и ограничения к этим POS-материалам обычно дает торговая сеть.

Дизайн

Нет универсального рецепта для дизайна, но можно дать такие рекомендации:

1. цвета должны быть яркими и красочными, чтобы привлекать внимание, при этом – в стилистике бренда;
2. минимум текста с сутью предложения;
3. достаточно крупный шрифт, чтобы прочитать с расстояния в движении.

Таким образом, если вы продаете или собираетесь продавать товары в розничных магазинах – печать шелфтокеров вам просто необходима!